Графический дизайн: что должен уметь специалист?

О профессии графического редактора слышали наверняка все, кто так или иначе сталкивался с дизайном. Во многом именно от того, насколько привлекательную картинку создаст графический дизайнер и будет зависеть успех товара и заинтересованность среди потенциальных клиентов.

 Помимо внешней красоты одного продукта дизайнер обязан продумать и общую стилистику, связать товар с остальной линейкой, донести главные ценности до клиентов, а также задуматься об удобстве и практичности.

Всё это зависит от профессионализма маркетологов и графического дизайнера, выпускающих какой-либо продукт: это может быть как реклама, так и упаковка какого-либо товара, разнообразные презентации и буклеты, а также контент для социальных сетей и отдельных сайтов.

Чаще всего графический дизайнер - это не просто человек который сидит в офисе или дома и рисует на планшете какой-то «рисунок». Это полноценная работа, позволяющая обеспечить разработку проекта от концепции до финальной презентации на рынке, с учётом всех требований, включая технических от типографий, а также с вниманием к трендам и со знанием алгоритмов соцсетей.

Чем занимается

Графический дизайн - это достаточно широкое определение, под него падают разнообразные сферы. Давайте разберёмся!

К графическому дизайну можно отнести:

• Разработку фирменного стиля. Этот этап обязателен для любой продукции и любого брэнда. Сюда входят: непосредственно логотип, цветовая палитра и фирменные оттенки, разработка уникальных элементов, которые будут выделять бренд или товар среди прочих на рынке. Все эти компоненты оформляются в единый брендбук.
• Упаковка. Если мы говорим непосредственно о товарах, то одной из наиболее важных визуальных составляющих будет упаковка, то, на что первым обращает внимание покупатель. Упаковка есть абсолютно у любого товара - от повседневных бытовых товаров и продуктов питания до люксовых вещей. Более того, упаковка разрабатывается не один раз и навсегда - не редкостью для современного рынка является ребрендинг, когда не меняя содержимого, обновляют только упаковку для привлечения новых клиентов.
• Реклама. Говоря о продажах товаров и построении образа брэнда невозможно не упомянуть рекламу, потому что вся визуальная коммуникация разрабатывается также графическим дизайнером. Это могут быть афиши или рекламные постеры, наружная реклама по городу или баннеры в соцсетях. Этот мощнейший инструмент позволяет составить образ товара или брэнда, и наравне с текстом, который будет рассказывать о преимуществах товара/услуги, очень важно составить и правильный визуальный образ для того, чтобы “картинка” помогала выделить товар и правильно презентовать его для будущего клиента.
• Инфографика. И если отвлечься от темы товаров, продаж и рекламы, то нельзя забывать и о том, что сейчас компьютерная графика широко используется для разнообразных отчётов, презентаций, навигационных изданий и так далее.

Без графического дизайна невозможно представить себе современный маркетинг, социальные сети, любой сайт или сервис, а также СМИ.

Этапы разработки

1. Концепция.

Первый этап - это разработка концепции. Начало работы обязательно связано с составлением брифа. Бриф - это анкета, в которой заказчик должен ответить на основные вопросы касаемо того, что он хочет видеть и какие цели он хочет реализовать с помощью дизайна.

Выбор оформления, цветовых решений, формы подачи и стиля контента напрямую зависит от того, как был проведён сбор данных. На основе анализа целевой аудитории и её предпочтений и создается основная концепция. Уже на этом этапе должен быть создан первый прототип, который потом оформляется для презентации заказчику.



2. Обсуждение с заказчиком.

Обязательный этап после разработки концепции и прототипа - это предварительное обсуждение с заказчиком. Это нужно для того, чтобы утвердить финальный вариант будущего проекта или внести корректировки на начальном этапе.

Важно не просто отправить прототип заказчику, но и объяснить ему зачем нужна та или иная функция и почему именно такой вариант концепции был выбран. Только после получения одобрения от заказчика, графический дизайнер может переходить к следующему этапу.



3. Непосредственное выполнение проекта.

Только после брифа и утверждения прототипа начинается непосредственная работа над отрисовкой проекта.

Какие программы помогут?  Работа ведется в программах для растровой графики или векторных кривых, а также сюда можно отнести программное обеспечение, помогающие обработать анимации, программы для верстки и прочие графические редакторы. Выбор программы зависит не только от сферы дизайна, но и от поставленной задачи. Важно помнить, что одну и ту же задумку можно воплотить различными способами в разных программах, и выбор будет зависеть от личных предпочтений графического дизайнера или удобства и скорости выполнения в той или иной программе.




Зачастую макеты создаются в 2-3 цветовых решениях или же в 2-3 вариантах под разные задачи, например, в расширенной или краткой версии. После выполнения макета снова идёт этап согласования с заказчиком, внесения необходимых правок и наконец, вот она, финальная версия нашего дизайна.



4. К последнему шагу можно отнести отправку макета на печать или отправку исходников к заказчику в нужном формате и в максимальном разрешении.

Что должен уметь

Список навыков графического дизайнера достаточно широкий, но важно уточнить, что он будет отличаться от того, в каком направлении работает дизайнер. Можно выделить список наиболее главных навыков для профессионала в сфере графического дизайна, это:

• Умение работать в растровых электронных программах. Это не нуждается в комментариях, так как графический дизайнер должен владеть несколькими программами для того чтобы он мог решить любую из поставленных задач.
• Разбираться в основах визуального дизайна. Это тоже универсальное требование, и чаще всего дизайнер получает навыки либо на базе своего среднего и высшего образования либо после прохождения специальных курсов дизайна с нуля.
• Знание рынка и отслеживание трендов. Без этих знаний тоже крайне сложно создать продукт, который будет актуален и будет выполнять поставленные задачи.
• Креативность и умение находить нестандартные решения. Понятно, что без чувства стиля и художественной базы закрепиться на рынке графических дизайнеров и создать себе хорошее портфолио будет очень сложно.

Направления и специализация

Иллюстрирование

Иллюстрация - это один из самых популярных визуальных приемов, и надо заметить, что иллюстрации создаются не только для книг, как мы привыкли с детства, но и используется для маркетинговых целей, например, в игровых пространствах, в анимационных заставках, в рекламе и при создании уникального стиля для бренда. Это направление одно из менее стандартизированных, потому что у каждого иллюстратора есть свой собственный стиль, в котором он работает, и к этому направлению достаточно сложно применять какие-то общие стандарты или шаблоны.

Брендирование создания логотипа и фирменного стиля

Даже самая небольшая компания на современном рынке старается придумать не только уникальный нейминг, но и свой собственный логотип. Иногда именно узнаваемый логотип помогает закрепиться на рынке.

Логотип может быть составлен из просто названия или первых букв, а также из символов или наглядных иллюстраций. Есть споры о том, что более выгодно - создавать логотип напрямую связанный с вашей нишей, например, поместить автомобиль в логотип автосалона, или же создавать ассоциации не связанные с вашей сферой, исключительно исходя из творческих соображений.

Чаще всего вместе с логотипом сразу создается и фирменный стиль - именно он будет далее использоваться для разработки всех брендированных элементов, то есть визиток, рекламных баннеров, наклеек, афиш и так далее. Если вы обратите внимание на любой крупный бренд или организацию, начиная от всемирно известных Apple и до государственных учреждений, то вы увидите у них использование всех фирменных элементов только в одном стиле и цветах. Зачастую даже шрифты создаются индивидуально для этой компании, регистрируя авторские права на все элементы.

Полиграфия

Чуть выше мы уже помянули визитки, баннеры, флаеры, листовки, афиши и так далее. Несмотря на активное развитие всех брендов внутри социальных сетей, нужно понимать, что и полиграфия совершенно не потеряла своей актуальности. Все полиграфические элементы по-прежнему выполняют свою роль, а некоторые виды бизнеса попросту не могут обойтись без полиграфической продукции, например, как кафе и рестораны без оформления меню.

К базовым знаниям графического дизайнера, работающего с полиграфией, помимо работы в программах для верстки, добавляются уже и знания технических стандартов и ГОСТов для того, чтобы дизайн выгодно смотрелся не только на этапе отрисовки, но и непосредственно на готовой печатной продукции.

Несмотря на то, что это одно из наиболее стандартизированных направлений, так как к листовкам, визиткам, меню и прайсам уже давно созданы шаблоны оформления, именно креативность графического дизайнера может позволить выделить бренд среди прочих.

Упаковка товаров

Красивая и функциональная упаковка должна выполнять несколько функций. Во-первых, обратить внимание клиента на товар в первые секунды, когда он смотрит на витрину. Во-вторых, функциональность и наполнение дизайна должны не только создать красивую картинку, но и поместить на упаковку всю необходимую информацию, а значит сочетать в себе и красоту, и практичность.

Именно дизайн упаковки может значительно повысить продажи продукта среди конкурентов даже при равной стоимости одного вида товара.

Реклама

Реклама - это основной двигатель продаж и развития бренда, включая коммуникацию с клиентом. В этой статье реклама упоминалась уже несколько раз, ведь на самом деле реклама - это не только тот короткий ролик, который мы видим между передачами на телевидении, но и наружная реклама, размещенная по городу, таргетированная реклама, которая вылазит у вас во время сёрфинга по интернету и так далее.

Так ее можно условно разделить на печатную и цифровую рекламную продукцию. В каждом из этих направлений обязательно принимают участие графический дизайн, отличаться будут лишь программы и задачи.

Печатная продукция часто распространяется в виде полиграфии на различных мероприятиях или размещается в средствах массовой информации. К этому типу можно отнести полиграфию в её разнообразии и наружную рекламу в городе.

Цифровая реклама становится популярнее с каждым годом и отвоевывает все большее внимания. Сюда мы отнесём всю рекламу, размещаемую на веб-ресурсах и в соц.сетях.

Веб дизайн

Говоря графическом дизайне стоит выделить как отдельное направление оформление сайтов и контент для социальных сетей. Почти невозможно представить крупную организацию без собственного сайта и странички в соцсетях. А так как есть широкий спрос, то рынок задаёт высокие стандарты, и неудивительно, что графический дизайн в веб-среде развивается стремительно.     Рекламные посты в социальных сетях, вовлекающий и продающий контент на сайтах и презентационные макеты брендов позволяют максимально ярко донести до общественности любую информацию о компании или организации, товаре или услуге.

Итак, графический дизайнер должен не только работать с непосредственно инструментами дизайна в виде отрисовки какого-то макета, но и уметь выстраивать отношения между заказчиком, отделом маркетинга и сторонними разработчиками для получения финального результата, который будет отвечать всем запросам и создавать ту самую «картинку», раскрывающую преимущества проекта в полной мере.

Узнать подробнее о курсе